成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是你網(wǎng)站形象在各個(gè)方面都能獲取流量的前提。你的PPC廣告（如果你選擇使用它們）是有效的，并且你的SEO恰到好處。但是，如果你沒(méi)有精心設(shè)計(jì)網(wǎng)站的著陸頁(yè)，那么你將面臨失敗。最終，你的業(yè)務(wù)可能遭受損失。在所有可能的角度和方面，你都必須擁有一個(gè)完美的登錄頁(yè)面。一個(gè)有用的登錄頁(yè)面足以使你的用戶(hù)和訪問(wèn)者參與并進(jìn)行轉(zhuǎn)換。本期專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Angle給大家列出了你在設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)不應(yīng)執(zhí)行的操作的事情。

1、不創(chuàng)建移動(dòng)版本
移動(dòng)是成功運(yùn)行營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)的很大一部分。沒(méi)有人應(yīng)該忽略創(chuàng)建其登陸頁(yè)面或網(wǎng)站的移動(dòng)版本的重要性。但是，有時(shí)候，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)要么完全丟失，要么設(shè)計(jì)得不夠完美，無(wú)法吸引用戶(hù)的注意力并保持其吸引力。設(shè)計(jì)師可以找到完美的視差滾動(dòng)或登陸頁(yè)面的正確主題。該登錄頁(yè)面在桌面上看起來(lái)不錯(cuò)，但是登錄頁(yè)面的移動(dòng)版本如何？

你意識(shí)到，當(dāng)你檢查同一頁(yè)面的移動(dòng)版本時(shí)，由于屏幕小，視差滾動(dòng)無(wú)法正常工作或無(wú)法使用。加載時(shí)間可能會(huì)或可能不會(huì)很長(zhǎng)，這也會(huì)損害你網(wǎng)站的形象。如今人們（尤其是獨(dú)立的年輕人）通過(guò)手機(jī)下訂單。他們希望手機(jī)上的世界觸手可及。因此，至關(guān)重要的是要了解，如果它不能在手機(jī)上運(yùn)行，那么擁有完美的桌面版本將毫無(wú)用處。設(shè)計(jì)網(wǎng)戰(zhàn)的著陸頁(yè)需要你認(rèn)真考慮移動(dòng)版本。

2、加載時(shí)間更長(zhǎng)
我們都知道在處理未按時(shí)打開(kāi)的登錄頁(yè)面時(shí)會(huì)產(chǎn)生多大的煩惱。任何網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間都可能影響企業(yè)在數(shù)字平臺(tái)上的性能。大約70％的人離開(kāi)該頁(yè)面，因?yàn)榧虞d時(shí)間很長(zhǎng)。網(wǎng)頁(yè)完全打開(kāi)以便用戶(hù)與其UI元素進(jìn)行交互所花費(fèi)的時(shí)間稱(chēng)為“加載時(shí)間”。當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)打開(kāi)該頁(yè)面需要花費(fèi)大量時(shí)間時(shí)，他們會(huì)立即離開(kāi)該頁(yè)面。這稱(chēng)為跳出率。

理想情況下，你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)在不超過(guò)4秒的時(shí)間內(nèi)打開(kāi)。當(dāng)你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)加載速度比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站慢時(shí)，你就會(huì)損失很多潛在流量。頁(yè)面的布局和內(nèi)容可能需要一些時(shí)間才能顯示出來(lái)。但是，你應(yīng)始終確保網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間最少。因此，當(dāng)你的著陸頁(yè)花費(fèi)大量時(shí)間加載到所有設(shè)備上時(shí)，期望大量流量是沒(méi)有用的。

3、缺少簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)
沒(méi)有人會(huì)喜歡到那種雜亂無(wú)章的登錄頁(yè)面，并且你還不知道如何瀏覽該頁(yè)面并找到所需的特定內(nèi)容。理想的登錄頁(yè)面足以提供有關(guān)你的業(yè)務(wù)的信息。而且，足以吸引其訪客參與并鼓勵(lì)其他訪客。這是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的唯一目的。因此，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上不應(yīng)再有其他內(nèi)容與任務(wù)不符的東西。如果你不想讓你的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者不知所措，請(qǐng)減少信息量。除此之外，你還應(yīng)該使UI元素保持整潔。

網(wǎng)站的導(dǎo)航也應(yīng)該準(zhǔn)確、干凈、易于理解和使用。你不應(yīng)在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上放置長(zhǎng)篇內(nèi)容。相反，應(yīng)有效地引導(dǎo)訪客通過(guò)導(dǎo)航，讓用戶(hù)可以第一眼中看到你的信息。此外，許多內(nèi)容可以放置在登錄頁(yè)面的底部，用戶(hù)可以在其中滾動(dòng)和閱讀。你可以通過(guò)使用鼠標(biāo)、圖像或視頻來(lái)指導(dǎo)用戶(hù)，以使內(nèi)容最少。請(qǐng)注意，視頻不應(yīng)使頁(yè)面變慢，并且視頻應(yīng)可單擊。不要強(qiáng)制訪客觀看視頻，否則用戶(hù)一定會(huì)跳出你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

4、標(biāo)題定義不明確
理想情況下，有用的登錄頁(yè)面應(yīng)具有充滿(mǎn)活力的引人入勝的標(biāo)題或標(biāo)題，以使用戶(hù)進(jìn)一步閱讀和瀏覽。它應(yīng)該能夠解釋為什么網(wǎng)站為用戶(hù)提供價(jià)值以及以什么可能的方式。用戶(hù)應(yīng)該能夠理解為什么他應(yīng)該在網(wǎng)站上投入時(shí)間和金錢(qián)。所有這些因素決定著陸頁(yè)的成功，并最終決定你的業(yè)務(wù)。如此多的著陸頁(yè)使用了強(qiáng)烈的標(biāo)題，然后使用副標(biāo)題進(jìn)行了解釋。這使你的訪客有機(jī)會(huì)了解你想要傳達(dá)的任何信息。根據(jù)一項(xiàng)研究，你可以在八秒或更短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)或說(shuō)服用戶(hù)，為什么他們應(yīng)該在你的業(yè)務(wù)中投入時(shí)間和金錢(qián)。

此外，如果你的標(biāo)題不符合要求，用戶(hù)將不會(huì)嘗試進(jìn)一步閱讀或?yàn)g覽。并且你應(yīng)該考慮網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題，類(lèi)似于報(bào)紙上的標(biāo)題。它應(yīng)該很吸引人并且應(yīng)該鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)一步挖掘。此外，標(biāo)題應(yīng)醒目且引人注目，以使用戶(hù)與你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)以及最終與你的網(wǎng)站互動(dòng)。從SEO的角度來(lái)看，標(biāo)題應(yīng)該包含實(shí)用程序，爬蟲(chóng)可以將其編入索引。因此，最好寫(xiě)“我們從事IT服務(wù)”，而不是“歡迎來(lái)到我們的登錄頁(yè)面”。因此，請(qǐng)采用吸引人但又有意義的標(biāo)題，以免影響SEO評(píng)級(jí)以及目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量。

5、使用頁(yè)面上毫無(wú)意義的內(nèi)容
在設(shè)計(jì)網(wǎng)站著陸頁(yè)時(shí)，你可能犯的最大錯(cuò)誤是內(nèi)容與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的目的不符。我們到過(guò)的登陸頁(yè)面都有一些沒(méi)有任何目的的圖像或贊助內(nèi)容，甚至連登陸頁(yè)面上的基本內(nèi)容都沒(méi)有。而且，用戶(hù)對(duì)這樣的內(nèi)容分心，并且如果內(nèi)容毫無(wú)意義，也可能覺(jué)得無(wú)用來(lái)瀏覽登陸頁(yè)面。

登陸頁(yè)面應(yīng)該使用戶(hù)應(yīng)該感覺(jué)與該頁(yè)面有聯(lián)系。不相關(guān)的內(nèi)容無(wú)法為你的用戶(hù)做到這一點(diǎn)。因此，你應(yīng)該使用解釋你業(yè)務(wù)的圖像、視頻或文字，而不是使用無(wú)意義的內(nèi)容。這可以吸引你的用戶(hù)，并且必然會(huì)為你的網(wǎng)站創(chuàng)造更多的用戶(hù)流量。

6、不注意布局
良好的布局是網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素之一。我們都知道，外觀精美的網(wǎng)站總是會(huì)吸引用戶(hù)的注意。但是，無(wú)論頁(yè)面加載速度或網(wǎng)站質(zhì)量如何，布局錯(cuò)誤的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)都會(huì)關(guān)閉用戶(hù)。網(wǎng)頁(yè)的布局包括其UI組件和頁(yè)面上內(nèi)容的排列。正如我們先前所看到的，混亂的設(shè)計(jì)沒(méi)有用，在設(shè)計(jì)著陸頁(yè)時(shí)，這里也是如此。

你可以擁有有意義的內(nèi)容以及糟糕的布局。但是這有什么意義呢？因此，你應(yīng)始終確保頁(yè)面布局設(shè)計(jì)合理以安排你的內(nèi)容。內(nèi)容可以是任何內(nèi)容，包括圖像、視頻或入站鏈接。但是，你在著陸頁(yè)上以布局形式顯示內(nèi)容的方式?jīng)Q定了著陸頁(yè)對(duì)用戶(hù)的顯示方式。基于此，用戶(hù)可以選擇深入研究或跳出頁(yè)面。

7、目標(biāo)特異性
在設(shè)計(jì)網(wǎng)站著陸頁(yè)時(shí)，你只需要記住一點(diǎn)——將你的用戶(hù)和訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的客戶(hù)。僅當(dāng)你在目標(biāo)頁(yè)面上具有指向該點(diǎn)的信息時(shí)，才會(huì)發(fā)生這種情況。此外，引人注目的號(hào)召性文字應(yīng)該是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的目標(biāo)。你應(yīng)該知道應(yīng)該在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上包含哪些CTA，以吸引訪問(wèn)者成為客戶(hù)。

如果你在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上放置了很多CTA，則用戶(hù)和訪問(wèn)者會(huì)感到困惑并關(guān)閉用戶(hù)。隨著時(shí)間的流逝，這可能導(dǎo)致較高的跳出率，并且可能會(huì)損害你在搜索引擎結(jié)果頁(yè)上的SEO評(píng)級(jí)。因此，你應(yīng)該讓用戶(hù)只關(guān)注一種CTA，該CTA可以驅(qū)動(dòng)用戶(hù)將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)。這樣可以提高你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化率。請(qǐng)勿在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上放置一般用途的信息。相反，在處理著陸頁(yè)時(shí)要具體。特殊性增加了頁(yè)面與用戶(hù)和訪問(wèn)者的互動(dòng)。

8、不注意表格
網(wǎng)站表單是客戶(hù)與你的企業(yè)和品牌進(jìn)行交互的點(diǎn)。你的網(wǎng)站應(yīng)包含網(wǎng)站表單，你可以在其中收集客戶(hù)信息或讓他們通過(guò)網(wǎng)站表單與你互動(dòng)。因此，它是你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的重要組成部分。為了使你的客戶(hù)填寫(xiě)表格，你應(yīng)該具有設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)站表格。最初網(wǎng)站表單以黑白主題為主題，并且用戶(hù)不必理會(huì)這種設(shè)計(jì)。但是隨著時(shí)間的流逝，用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始尋找視覺(jué)上吸引人的網(wǎng)站表單。

因此，你應(yīng)該具有設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)站表單。除此之外，你應(yīng)該只收集所需的信息。你應(yīng)該沒(méi)有太多字段供客戶(hù)填寫(xiě)表格。你應(yīng)該永遠(yuǎn)記住的另一件事是，不要?jiǎng)?chuàng)建復(fù)雜的網(wǎng)站表單。復(fù)雜的網(wǎng)站表單是用戶(hù)不理解的。因此，他最終在表格中填寫(xiě)了錯(cuò)誤的信息。因此，最重要的是，你應(yīng)該擁有一個(gè)設(shè)計(jì)良好且簡(jiǎn)單的網(wǎng)站表單。

9、內(nèi)容不可讀
已經(jīng)有太多的網(wǎng)站純粹專(zhuān)注于網(wǎng)站的內(nèi)容和布局。但是設(shè)計(jì)人員經(jīng)常忘記注意著陸頁(yè)上內(nèi)容的可讀性。設(shè)計(jì)師非常注重頁(yè)面的干凈設(shè)計(jì)，以致于文本內(nèi)容的可讀性被忽略。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站著陸頁(yè)時(shí)，文字必須清晰易讀。當(dāng)用戶(hù)登陸到你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他傾向于閱讀你放置在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的文字內(nèi)容。但是，如果字體顏色和背景顏色協(xié)同工作，則文本是可讀的。任何人都可以在白色背景上讀取黑色字體，因此此處的可讀性更高。但是，如果你將背景設(shè)置為橙色，將字體設(shè)置為紅色，則無(wú)需告訴你已消除了可讀性。并且，當(dāng)遇到此類(lèi)問(wèn)題時(shí)，用戶(hù)甚至不必費(fèi)心閱讀內(nèi)容。他只是去了另一個(gè)網(wǎng)站，然后跳出了你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

當(dāng)你將具有不透明性的圖像作為背景時(shí)，也會(huì)發(fā)生同樣的事情，然后文本變得難以閱讀。這會(huì)導(dǎo)致很多可讀性問(wèn)題。目前在后臺(tái)使用圖像是一種趨勢(shì)，但是如果它絲毫沒(méi)有提高可讀性，那將毫無(wú)意義。因此，將文本內(nèi)容放在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上時(shí)，可讀性始終是第一位的。

登陸頁(yè)面是任何網(wǎng)站中最關(guān)鍵的部分，它決定訪問(wèn)者是否成功轉(zhuǎn)換。因此，設(shè)計(jì)網(wǎng)站著陸頁(yè)不當(dāng)可能會(huì)損害你的在線和實(shí)際聲譽(yù)。因此，如果在設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)遵循上述要點(diǎn)，則應(yīng)該能夠創(chuàng)建成功的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。成功的登陸頁(yè)面是將訪問(wèn)者毫無(wú)疑問(wèn)地轉(zhuǎn)換為客戶(hù)的頁(yè)面。本期專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司Angle就為大家分享到這里。