選擇簡潔的網(wǎng)頁設計已成為當今設計師的口頭禪。無論你是B2B、電子商務還是SaaS公司，限制頁面上的內容量幾乎總是會對用戶的參與和轉化產(chǎn)生積極影響。這不僅是基于專業(yè)人員的觀點和經(jīng)驗，而且還得到了硬數(shù)據(jù)的支持。我們對來自不同行業(yè)的300個頂級網(wǎng)站進行了研究，發(fā)現(xiàn)設計的簡潔程度與保持用戶訪問網(wǎng)站的程度之間存在明顯的關系。具體來說，我們發(fā)現(xiàn)凌亂的設計（與干凈的設計相反）會導致所有行業(yè)的跳出率更高。盡管有所有最佳實踐和數(shù)據(jù)都表明簡潔網(wǎng)站更收歡迎，但仍然可以在整個網(wǎng)絡上找到混亂的網(wǎng)站。本期企業(yè)網(wǎng)頁設計公司Angle就帶大家去看看為什么簡潔的網(wǎng)站設計會更收歡迎。

所有這些都引出了一個問題：為什么混亂會對用戶的參與產(chǎn)生如此大的影響？這里有兩個因素起作用：
1.增加認知負擔。
2.這可能會分散用戶對關鍵內容的注意力。

凌亂導致認知負荷增加
認知負荷是一種量度，用于描述完成某項任務需要多少腦力。換句話說，假設某位用戶來到你的網(wǎng)站購買鞋子。該用戶需要投入多少智力活動才能找到新的運動鞋？需要的越多，該用戶的認知負荷就越高。關于網(wǎng)頁設計，如果頁面上充滿內容（促銷，橫幅，文本塊，CTA等），用戶將立即變得不知所措。認知負荷激增并導致混亂，而不是精簡的體驗。因此，不得不在網(wǎng)站上進行篩選而帶來的挫敗感將提示用戶要么開始使用你的品牌不佳，要么一起離開網(wǎng)站。如今的用戶在UX（想想千禧一代）方面寵壞了。他們不再忍受看起來像是2000年代以來的網(wǎng)站。因此，他們可能會切換到提供他們喜歡使用簡潔的網(wǎng)頁設計的競爭對手之一。

混亂會干擾注意力預算

混亂會降低用戶參與度的第二個原因是用戶不會立即被迫與你互動，而是與競爭對手互動。例如，理想情況下，登陸SaaS站點的用戶應該能夠盡快對產(chǎn)品進行大致了解（請參閱3Ws框架）。如果屏幕上有大量內容，這可能會成為一項艱巨的任務。你希望將關鍵元素彈出給用戶，以便他們的目光自然落在你的產(chǎn)品描述和價值主張上。但是情況往往并非如此。原因如下：

頁面上顯示的內容越多，吸引用戶注意力的競爭就越多。然而注意力是有限的預算，需要明智地花費。在最初的幾秒鐘內，只有太多的東西可以吸引用戶了。換句話說，頁面上的每個元素都在喊“看著我！”。結果可想而知，如果發(fā)生了很多事情，不太重要的元素“最突出”，你可能會失去用戶，因為他們不會立即被說服留下。他們可能看不到你的主要價值主張或頭條新聞。

重要要點

• 網(wǎng)頁上的混亂會降低用戶的參與度。
• 原因之一是因為混亂的網(wǎng)頁導致更高的認知負荷。
• 其次，減少內容的數(shù)量使關鍵內容更有可能脫穎而出。

所以設計師們都喜歡簡潔的網(wǎng)頁設計，用戶也是一樣的。這樣的話可以減少很多不不要的干擾因素。本期企業(yè)網(wǎng)頁設計公司Angle就為大家分享到這里。