當(dāng)我們的網(wǎng)站設(shè)計完成好了，訪問者一般會通過關(guān)鍵詞或者直接輸入網(wǎng)址來瀏覽。如果您的訪問者直接輸入您的 URL。但這可能是因為他們已經(jīng)熟悉您的品牌和網(wǎng)站——而不是他們只是神秘地出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。通常，您的主頁是對您必須提供的內(nèi)容的更廣泛、更通用的介紹，而不是狹隘地關(guān)注某個特定主題。

許多營銷人員錯誤地將按點擊付費的流量定向到他們的主頁，認(rèn)為他們的訪問者會“弄清楚”他們想去哪里。壞消息——他們不會。競爭太激烈，比較的機會太多，而這樣做的時間有限。所有這些原因都是我們創(chuàng)建登陸頁面的原因——以簡化和簡化整個過程。

著陸頁可讓您縮小焦點并消除頁面上的雜亂，以免分散訪問者采取您希望他們采取的行動的注意力。它使您可以更好地控制指導(dǎo)他們并幫助他們更快地找到他們正在尋找的內(nèi)容 - 而這反過來也會影響您的搜索引擎排名。

即使人們已經(jīng)登陸您的頁面并確切地知道他們在尋找什么——他們也希望采取盡可能快的行動來獲得結(jié)果。這正是生產(chǎn)力軟件工具 Time Doctor 想要在他們自己的登錄頁面中測試的內(nèi)容。他們創(chuàng)建了一個長而詳細(xì)的頁面，其中涵蓋了他們程序的所有主要功能（參見屏幕截圖），并針對更短的單一“屏幕寬度”頁面對其進(jìn)行了測試：

由于像谷歌這樣的搜索引擎都是關(guān)于相關(guān)性的，他們希望人們找到他們正在尋找的東西。如果您的網(wǎng)站以一種直接的方式在這方面做得很好，那么您很有可能會在滿足搜索者需求方面穩(wěn)步超越競爭對手——這是雙贏！反過來，好的著陸頁可以提高您的轉(zhuǎn)化率——這是最終采取您想要的行動的訪問者的百分比。這些人已從訪客轉(zhuǎn)變?yōu)楦信d趣的購物者，再轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谫I家，并有望成為終身客戶。登陸頁面就像路標(biāo)，在每個階段引導(dǎo)買家采取下一個非常重要的步驟。

著陸頁并不是要取代任何其他形式的營銷，而是要添加到它們中。然而，與大多數(shù)其他營銷策略不同，登陸頁面遵循簡單的方法。當(dāng)涉及到頁面的設(shè)計、內(nèi)容和其他方面時——少即是多。這意味著通常會看到著陸頁被整個網(wǎng)站導(dǎo)航剝離，因此頁面上只剩下很少的元素。了解著陸頁在您的整體營銷計劃中所起的作用很重要：
著陸頁和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) –著陸頁旨在與搜索引擎優(yōu)化相輔相成。您在整個網(wǎng)站上采用的任何優(yōu)化策略也應(yīng)該用于著陸頁，因為它們只能從中受益。
登陸頁面和按點擊付費 (PPC) 廣告——登陸頁面和按點擊付費廣告完美結(jié)合，用作 PPC 廣告目的地的登陸頁面是它們最常見和最受歡迎的用途之一。但您還應(yīng)該知道，著陸頁可以同樣成功地用于自然搜索引擎排名——它們不僅僅用于付費廣告。
著陸頁和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 (CRO) –轉(zhuǎn)化優(yōu)化（讓客戶采取您希望他們在您的網(wǎng)站上采取的行動的行為）完全由著陸頁完成，這是一個非常普遍的誤解。轉(zhuǎn)化優(yōu)化涉及更多方面——但登陸頁面是一個戰(zhàn)略部分，也是您說服客戶進(jìn)一步訪問您的網(wǎng)站并與之互動的方式之一。
登陸頁面和社交媒體營銷 -登陸頁面也可以很好地與社交媒體配合使用，許多企業(yè)在 Facebook、Twitter 和他們經(jīng)常訪問的其他社交網(wǎng)站上為他們的粉絲提供一個或多個頁面。如您所見，登陸頁面為您提供了一個簡單的方法為每個客戶群、營銷活動、特價或按點擊付費添加創(chuàng)建自定義目的地的方法。因此，它們非常強大。但是，與所有出色的營銷策略一樣，有些事情可以做也不能做。