在我們進行網(wǎng)站建設(shè)過程中，很多人不明白什么是登陸頁面。簡單地說，登陸頁面是任何從您網(wǎng)站上相同頁面以外的任何地方獲得流量的頁面——因此得名登陸。它最常與百度競價等按點擊付費的廣告相關(guān)聯(lián)，您可以在其中將流量吸引到旨在接收這些訪問者的特定 URL。

大多數(shù)著陸頁的問題在于，它們是圍繞“牛仔褲”這樣的廣泛類別創(chuàng)建的，而不是像“女士緊身牛仔褲”或“青少年靴型牛仔褲”那樣更加專注。如今，人們直觀地了解到，在搜索網(wǎng)絡(luò)時，描述與他們的搜索最匹配的站點很可能成為贏家。當您為點擊付費時 - 每次客戶去其他地方時，您都在賠錢。

您可能認為，一旦您通過高度針對性的廣告吸引了用戶的注意力（以及他們的點擊），您的工作就完成了。雖然不清楚原始廣告文字是什么，但可以從理論上說它是“組織起來的” ——然后通過組織技巧和產(chǎn)品引導人們直接進入網(wǎng)站。通過將潛在客戶表單提交量增加 115%，特定于廣告的著陸頁的表現(xiàn)優(yōu)于通用頁面。考慮到這一點，登陸頁面通常是您給客戶留下第一印象的第一個也是唯一的機會。這是您開始對話、提出問題、邀請討論和歡迎點擊進入您網(wǎng)站的機會。對于許多網(wǎng)站，尤其是那些競爭激烈的網(wǎng)站，這可能是您吸引訪問者并說服他們您的報價值得他們花時間和注意力的唯一機會。

如果您的訪問者直接輸入您的 URL。但這可能是因為他們已經(jīng)熟悉您的品牌和網(wǎng)站——而不是他們只是神秘地出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。通常，您的主頁是對您必須提供的內(nèi)容的更廣泛、更通用的介紹，而不是狹隘地關(guān)注某個特定主題。許多營銷人員錯誤地將按點擊付費的流量定向到他們的主頁，認為他們的訪問者會“弄清楚”他們想去哪里。壞消息——他們不會。競爭太激烈，比較的機會太多，而這樣做的時間有限。所有這些原因都是我們創(chuàng)建登陸頁面的原因——以簡化和簡化整個過程。