我們都知道專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要有清晰的導(dǎo)航，設(shè)計(jì)正確且功能正常的網(wǎng)站登錄頁(yè)面真是美。它熱情地打招呼，告知潛在客戶，甚至收集客戶的聯(lián)系信息。它提供與其行業(yè)相關(guān)的新聞和信息，并共享內(nèi)部和外部通信。沒(méi)有清晰的導(dǎo)航再精美的設(shè)計(jì)也是雜亂無(wú)章的，沒(méi)有條理，給受眾帶來(lái)很不好的體驗(yàn)。

您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)不僅要漂亮。這是說(shuō)服人們采取行動(dòng)。如果您不容易找到號(hào)召性用語(yǔ)，那么大多數(shù)觀眾就不會(huì)尋找它。
您必須以盡可能簡(jiǎn)潔和有效的方式弄清楚為什么您希望讀者采取的行動(dòng)將提供足夠的價(jià)值，使其值得您為之煩惱。用在頁(yè)面其余部分中脫穎而出的語(yǔ)言告訴他們，您希望他們下一步做什么以及這樣做的結(jié)果。

通過(guò)詢問(wèn)以下問(wèn)題來(lái)改善路標(biāo)統(tǒng)計(jì)信息：
您對(duì)訪問(wèn)者的客戶旅程的下一步應(yīng)該做什么有清楚的了解嗎？
在您的網(wǎng)站上查找并采取該步驟是否容易？
您的副本是否提出了明確而令人信服的論點(diǎn)，贊成采取這一步驟？

如果您對(duì)所有三個(gè)問(wèn)題的回答均為“是”，那么您的路標(biāo)可能就不錯(cuò)（或者至少現(xiàn)在足夠好）。如果沒(méi)有，那么您現(xiàn)在知道要做什么才能對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

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